ìåäèàáèçíåñ

 Ðîññèè áóäåò èçäàâàòüñÿ îäèí èç ñàìûõ ïîïóëÿðíûõ â ìèðå ìóçûêàëüíûõ æóðíàëîâ — Rolling Stone (RS).  ìèíóâøóþ ïÿòíèöó ðîññèéñêèé èçäàòåëüñêèé äîì SPN Publishing ïîäïèñàë ñîãëàøåíèå î âûïóñêå ðîññèéñêîé âåðñèè RS ñ èçäàòåëåì æóðíàëà — àìåðèêàíñêîé Wenner Media. SPN íå ïåðâàÿ êîìïàíèÿ, êîòîðàÿ ðàññìàòðèâàëà âîçìîæíîñòü âûïóñêà RS. Äðóãèå îòêàçàëèñü îò ñîòðóäíè÷åñòâà ñ Wenner Media, ïîñêîëüêó íå óâèäåëè ðûíî÷íûõ ïåðñïåêòèâ Rolling Stone â Ðîññèè.
       Rolling Stone, îäèí èç ñàìûõ èçâåñòíûõ â ìèðå æóðíàëîâ î ìóçûêå, èçäàåòñÿ ñ 1967 ãîäà. Â ÑØÀ åãî òèðàæ ïðåâûøàåò 1 ìëí ýêçåìïëÿðîâ. Ëîêàëüíûå âåðñèè RS âûõîäÿò â Êàíàäå, Àâñòðàëèè, Íîâîé Çåëàíäèè, Ãåðìàíèè, Ôðàíöèè, Èñïàíèè, Áåëüãèè, Øâåéöàðèè, Àðãåíòèíå, Ìåêñèêå è äðóãèõ ñòðàíàõ. Ïîìèìî RS Wenner Media èçäàåò æóðíàëû US Weekly è Men`s Journal.
       Áàçèðóþùèéñÿ â Ñàíêò-Ïåòåðáóðãå èçäàòåëüñêèé äîì SPN Publishing âõîäèò â ãðóïïó êîìïàíèé SPN âìåñòå ñ ðåêëàìíûì è êîììóíèêàöèîííûì àãåíòñòâàìè è ïðîâàéäåðîì óñëóã äëÿ ïîëüçîâàòåëåé ñîòîâîé ñâÿçè. ÈÄ âûïóñêàåò æóðíàëû Inflight Review, Where Moscow, Where St. Petersburg, Russian Mobile, Russian Digital, "Òåëåôîí", PRO, "Ïÿòîå êîëåñî". Ãîäîâîé îáîðîò ÈÄ ýêñïåðòû îöåíèâàþò ïðèìåðíî â $5 ìëí.
       Óñëîâèÿ äîãîâîðà, ïîäïèñàííîãî SPN Publishing ñ Wenner Media, ìîæíî íàçâàòü äîñòàòî÷íî âûãîäíûìè äëÿ ðîññèéñêîãî ÈÄ. Ïî äàííûì Ú, ëèöåíçèÿ íà èñïîëüçîâàíèå áðýíäà Rolling Stone äîñòàíåòñÿ SPN áåñïëàòíî, êîìïàíèÿ áóäåò ëèøü âûïëà÷èâàòü Wenner Media ðîÿëòè — ïðîöåíò ñ äîõîäîâ îò ïðîäàæ ñàìîãî æóðíàëà è åãî ðåêëàìíûõ âîçìîæíîñòåé. Òî÷íûé ïðîöåíò îò÷èñëåíèé â SPN íå íàçûâàþò, îäíàêî îáùåïðèíÿòàÿ ñòàâêà ðîÿëòè äëÿ æóðíàëîâ òàêîãî ïëàíà — 8% îáúåìà ïðîäàæ èçäàíèÿ.  Ðîññèè èç-çà íèçêîé ñòîèìîñòè ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû ñòàâêà ðîÿëòè îáû÷íî íåñêîëüêî âûøå — 10-12% ðåêëàìíûõ ïîñòóïëåíèé è 7-8% ïðîäàæè òèðàæà.
       Èíâåñòèöèè â ïðîåêò ñî ñòîðîíû SPN ñîñòàâÿò îêîëî $1 ìëí â òå÷åíèå ïåðâîãî ãîäà. Ïåðâûé íîìåð ðîññèéñêîãî RS äîëæåí ïîÿâèòüñÿ â èþíå, çàòåì ïîñëåäóåò ñäâîåííûé íîìåð çà èþëü è àâãóñò, äàëåå æóðíàë áóäåò âûõîäèòü åæåìåñÿ÷íî. Ðîññèéñêèõ è ïåðåâîäíûõ ìàòåðèàëîâ â êàæäîì íîìåðå áóäåò ïðèìåðíî ïîðîâíó. "Ìû áóäåì èñïîëüçîâàòü ñòàòüè íå òîëüêî àìåðèêàíñêîãî Rolling Stone, íî è åãî ôðàíöóçñêèõ, íåìåöêèõ è äðóãèõ ëîêàëüíûõ èçäàíèé",— ïîä÷åðêíóë ãåíäèðåêòîð SPN Publishing Âàëåðèé Øèëêîâ. Òèðàæ ïåðâûõ íîìåðîâ, êàê ãîâîðÿò â ÈÄ, ñîñòàâèò 40-50 òûñ. ýêçåìïëÿðîâ, à ÷åðåç ãîä ïî äîãîâîðó ñ Wenner Media îí äîëæåí âûðàñòè äî 100 òûñ. Áîëüøàÿ ÷àñòü òèðàæà áóäåò ðàñïðîñòðàíÿòüñÿ â Ìîñêâå.
       Ó÷àñòíèêè ðîññèéñêîãî èçäàòåëüñêîãî ðûíêà — íåêîòîðûå èç íèõ óæå óñïåëè îòâåðãíóòü ïðåäëîæåíèå Wenner Media — ñîìíåâàþòñÿ, ÷òî ýòè ïëàíû îñóùåñòâèìû. "Ìû ïðîâîäèëè ïåðåãîâîðû î âûïóñêå RS â Ðîññèè è îòêàçàëèñü îò ýòîãî ïðîåêòà,— ãîâîðèò ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð ÈÄ Gameland Äìèòðèé Àãàðóíîâ.— Ïî ñóòè, æóðíàë íå ìîæåò ïðåäëîæèòü íè÷åãî, êðîìå áðýíäà: íàøè èññëåäîâàíèÿ ïîêàçàëè, ÷òî, äëÿ òîãî ÷òîáû æóðíàë ÷èòàëè, ìû ñìîæåì áðàòü òîëüêî äâå ïåðåâîäíûå çàìåòêè èç êàæäîãî íîìåðà — îñòàëüíîå ïðèäåòñÿ äåëàòü ñàìîñòîÿòåëüíî". Áîëåå òîãî, ñàì áðýíä èçäàòåëÿì êàæåòñÿ íå ñëèøêîì óäà÷íûì äëÿ ðàáîòû ñ òðàäèöèîííî ìîëîäåæíîé àóäèòîðèåé æóðíàëà.  Ðîññèè îí, ñêîðåå âñåãî, áóäåò ïðèâëåêàòü ëþäåé 30-40 ëåò, êîòîðûå ê öåëåâîé àóäèòîðèè RS íå îòíîñÿòñÿ. Ïî èíôîðìàöèè Ú, îò âûïóñêà ðîññèéñêîé âåðñèè Rolling Stone îòêàçàëñÿ è ÈÄ "Àôèøà Èíäàñòðèç".
       Ñóäüáà äðóãèõ ñïåöèàëèçèðîâàííûõ ìóçûêàëüíûõ èçäàíèé â Ðîññèè äî ñèõ ïîð ñêëàäûâàëàñü íå ñëèøêîì óäà÷íî. Òàê, ïðîøëîé îñåíüþ ÈÄ "Âåíåòî" ïðåêðàòèë âûïóñê ðîññèéñêîãî èçäàíèÿ æóðíàëà New Musical Express. Âûíóæäåí áûë ñêîððåêòèðîâàòü ôîðìàò â ñòîðîíó "èçäàíèÿ îáùåãî èíòåðåñà" ðîññèéñêèé âàðèàíò ìóçûêàëüíîãî æóðíàëà Play. "Ïðè÷èíà íåóäà÷è ïðåæäå âñåãî â òîì, ÷òî ó íàñ ïîêà îòñóòñòâóþò ðåêëàìîäàòåëè äëÿ òàêîãî ðîäà èçäàíèé,— ãîâîðèò ãåíäèðåêòîð ÈÄ 'Âåíåòî' Îëåã Èâàíîâ.— Òðè ÷åòâåðòè ðåêëàìû â ýòèõ æóðíàëàõ çà ðóáåæîì îáåñïå÷èâàþò çâóêîçàïèñûâàþùèå êîìïàíèè, ìåéäæîðû êèíîèíäóñòðèè è òîìó ïîäîáíûå ðåêëàìîäàòåëè.  Ðîññèè èç-çà ìàññîâîãî ïèðàòñòâà ó íèõ ïðîñòî íåò áþäæåòîâ íà ðåêëàìó".
       Â SPN, âïðî÷åì, óâåðåíû, ÷òî ïðîáëåìà ñ ïðèâëå÷åíèåì ðåêëàìîäàòåëåé ðàçðåøèìà. "Íàø èçäàòåëüñêèé äîì êîíòðîëèðóåò çíà÷èòåëüíóþ ÷àñòü ðûíêà ðåêëàìû ýëåêòðîíèêè è ìîáèëüíîé ñâÿçè.  Rolling Stone ìû â ïåðâóþ î÷åðåäü áóäåì ðàáîòàòü ñ ýòèìè óæå õîðîøî çíàêîìûìè êàòåãîðèÿìè ðåêëàìîäàòåëåé",— ïîÿñíÿåò ãîñïîäèí Øèëêîâ.
ÊÎÍÑÒÀÍÒÈÍ Ú-ÂÎÐÎÍÖÎÂ